當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細(xì)內(nèi)容 2002年中國(guó)部分（民辦）院校全國(guó)宣傳推廣活動(dòng) 作者：佚名 時(shí)間：2003-7-11 字體：[大] [中] [小]

2002年中國(guó)部分（民辦）院校全國(guó)宣傳推廣活動(dòng)”
整體方案(二）


第二部分 宣傳推廣方案


一、平面媒體的宣傳推廣說(shuō)明

1、平面媒體宣傳活動(dòng)的特點(diǎn)

以報(bào)紙為主的平面媒體作為常規(guī)宣傳方式和手段，具有傳播面廣、大眾接受度較高的優(yōu)點(diǎn)，但仍存在費(fèi)用高、時(shí)效短等不足，為了發(fā)揮平面媒體的優(yōu)勢(shì)，避免其不足，主辦單位精心選擇了一套效果較好、費(fèi)用較低的媒體組合方案，其特點(diǎn)為：

① 、國(guó)家級(jí)媒體和省級(jí)主流媒體相結(jié)合，達(dá)到最大的信息傳播面。

② 、通過(guò)大眾媒體和專業(yè)媒體兩條渠道來(lái)傳播信息，即通過(guò)既有大眾層面，又有精確沖擊對(duì)象的專業(yè)層面來(lái)傳播信息。


　�、�、大篇幅醒目廣告，進(jìn)行指向性宣傳，降低無(wú)效的資金投入。廣告內(nèi)容除相關(guān)文字宣傳外，只刊登各學(xué)校的名稱、聯(lián)系方式、主要專業(yè)（6-8個(gè)）和電視節(jié)目預(yù)告等關(guān)健內(nèi)容，求學(xué)者可以直接與學(xué)校聯(lián)系，也可以通過(guò)網(wǎng)站、電視、匯編、光盤等其它方式，更清晰、全方位地了解學(xué)校，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)推廣院校招生和品牌宣傳的效果（見報(bào)樣）。
④、根據(jù)報(bào)紙的特性和地區(qū)生源情況，合理安排報(bào)紙廣告的刊登次數(shù)和時(shí)間。

⑤、平面媒體宣傳策應(yīng)其它宣傳方式，如刊登電視專欄節(jié)目預(yù)告和網(wǎng)址等。

2、平面媒體宣傳推廣協(xié)辦單位簡(jiǎn)介

北京雨默廣告公司是一家綜合性的現(xiàn)代本土廣告公司，成立于98年，主要從事平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)、CI策劃設(shè)計(jì)、影視拍攝制作、營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、媒體發(fā)布等業(yè)務(wù)，尤其具有北京大眾媒體的發(fā)布經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)。

3、平面媒體的選擇

媒體選擇的原則是：發(fā)行量大、發(fā)行范圍廣、目標(biāo)群體適合。

（1）大眾媒體的選擇及刊登安排（見表1）

表1


序號(hào)
宣傳范圍
首選媒體
備選媒體
刊登次數(shù)
刊登時(shí)間

01
全國(guó)
中國(guó)青年報(bào)

3
6月20-8月10日

02
全國(guó)
中國(guó)電視報(bào)

2
6月20-7月20日

03
山東全省
齊魯晚報(bào)

2
6月25-7月30日

04
河北全省
燕趙都市報(bào)

1
6月20-7月25日

05
遼寧全省
遼沈晚報(bào)

2
6月25-7月30日

06
浙江全省
浙江日?qǐng)?bào)
錢江晚報(bào)
2
6月25-7月30日

07
福建全省
福建日?qǐng)?bào)
海峽都市報(bào)
2
6月25-7月30日

08
江蘇全省
揚(yáng)子晚報(bào)

2
6月25-7月30日

09
廣東全省
廣州日?qǐng)?bào)
羊城晚報(bào)
2
6月25-7月30日

10
湖北全省
楚天都市報(bào)

1
6月20-7月25日

11
湖南全省
三湘都市報(bào)
長(zhǎng)沙晚報(bào)
1
6月20-7月25日

12
安徽全省
新安晚報(bào)
合肥晚報(bào)
1
6月20-7月25日

13
黑龍江全省
黑龍江日?qǐng)?bào)
新晚報(bào)
2
6月25-7月30日

14
天津全市
每日新報(bào)

1
6月20-7月25日

15
四川重慶
華西都市報(bào)

2
6月25-7月30日

16
江西全省
江西日?qǐng)?bào)
南昌晚報(bào)
1
6月20-7月25日

17
河南全省
河南日?qǐng)?bào)
大河報(bào)
2
6月25-7月30日

18
貴州全省
貴州都市報(bào)

1
6月20-7月25日

19
去南全省
春城晚報(bào)

1
6月20-7月25日

20
內(nèi)蒙古自治區(qū)
內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)
呼和浩特晚報(bào)
2
6月25-7月30日

21
新疆全區(qū)
新疆日?qǐng)?bào)
烏魯木齊晚報(bào)
2
6月25-7月30日

22
陜西全省
三秦都市報(bào)

1
6月20-7月25日

23
甘肅全省
蘭州晚報(bào)

1
6月20-7月25日

24
山西全省
山西日?qǐng)?bào)

1
6月20-7月25日

25
廣西全區(qū)
廣西日?qǐng)?bào)
南寧晚報(bào)
1
6月20-7月25日

26
吉林全省
吉林日?qǐng)?bào)
長(zhǎng)春晚報(bào)
1
6月20-7月25日

27
海南
海南日?qǐng)?bào)

1
6月20-7月25日




（2）專業(yè)媒體（地方招生考試專刊）的選擇

刊　該類媒體是各地區(qū)招生系統(tǒng)最權(quán)威的信息發(fā)布渠道，其以“為考生服務(wù)、為招生考試工作服務(wù)”為辦報(bào)宗旨，具有很強(qiáng)的政策指導(dǎo)性和可讀性，是教師、家長(zhǎng)、考生的必讀之物。該類媒體專業(yè)性強(qiáng)，相對(duì)發(fā)行量較少，因此廣告價(jià)格低，但是直達(dá)目標(biāo)受眾群體。根據(jù)活動(dòng)情況，在確定投放期內(nèi)，選擇適合刊登的地區(qū)性媒體，配合省級(jí)媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，以期提高招生實(shí)效。
但由于這類刊物每年的訂版時(shí)間較早（一般在每年5月份以前訂版和定稿），因此主辦單位力爭(zhēng)提前預(yù)訂這類刊物的版面，受這一事實(shí)的影響，早交費(fèi)的學(xué)校將享受學(xué)校宣傳內(nèi)容在該類刊物上的優(yōu)先刊登權(quán)，版面滿負(fù)荷后，再加入的學(xué)校將只能通過(guò)其他的宣傳方式加以宣傳。

初步擬定刊登的該類媒體有《廣西招生計(jì)劃來(lái)源》、《遼寧招生考試報(bào)》、《四川招生考試報(bào)》、《內(nèi)蒙古招生考試報(bào)》、《江蘇招生考試報(bào)》、《浙江教育報(bào)》、《廣東招生考試報(bào)》、《福建招生考試報(bào)》、《河北招生考試報(bào)》、《中學(xué)生數(shù)理化》、《語(yǔ)數(shù)外學(xué)習(xí)》等。

（3）部分媒體分析介紹（見附件1）


二、互聯(lián)網(wǎng)的宣傳推廣

1、網(wǎng)站的配置

（1）官方網(wǎng)站：

1)新華網(wǎng)（www.xinhuanet.com）---中國(guó)最權(quán)威的政府網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)最具實(shí)力和影響力的新聞網(wǎng)站。

2)中國(guó)教育咨訊服務(wù)網(wǎng)(http://www.lwtedu.com.cn]/

以上兩個(gè)網(wǎng)站為此次活動(dòng)宣傳的官方網(wǎng)站，將進(jìn)行聯(lián)合主導(dǎo)頁(yè)面推廣。

（2）支持網(wǎng)站：此次活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)推廣還將與新浪、搜狐、263、FM365、網(wǎng)易、雅虎等大型網(wǎng)站作重點(diǎn)內(nèi)容和鏈接合作，以豐富網(wǎng)絡(luò)推廣的宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳效果。

2、互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣協(xié)辦主體單位簡(jiǎn)介

（1）新華網(wǎng)是新華社主辦的，中國(guó)最大、具有全球影響力的國(guó)家重點(diǎn)網(wǎng)站。新華網(wǎng)“融匯全球新聞信息、網(wǎng)絡(luò)國(guó)內(nèi)國(guó)外大事”，每日發(fā)布的中外文最新新聞信息超過(guò)180萬(wàn)字，是名副其實(shí)的“網(wǎng)上新聞信息總匯”。新華網(wǎng)依托新華社遍布國(guó)內(nèi)外的150多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，組成了覆蓋全球的新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)，提供豐富、權(quán)威、快速的原創(chuàng)新聞信息。在強(qiáng)手如林的互聯(lián)網(wǎng)世界中，新華網(wǎng)以其權(quán)威、準(zhǔn)確、及時(shí)的報(bào)道，鮮明的特色，厚實(shí)的內(nèi)容為海內(nèi)外廣大網(wǎng)民所矚目和喜愛。

（2）中國(guó)教育咨訊服務(wù)網(wǎng)是一大型專業(yè)教育信息網(wǎng)，具有專業(yè)性強(qiáng)，服務(wù)目標(biāo)人群廣，服務(wù)信息集中、準(zhǔn)確的特點(diǎn)，自建網(wǎng)以來(lái)，深受廣大學(xué)生、家長(zhǎng)及教育界人士的關(guān)注、信賴和支持，在招生宣傳方面，取得了顯著的成績(jī)，其正逐漸發(fā)展成為全國(guó)最大、最具實(shí)力的專業(yè)教育門戶網(wǎng)站。

3、網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案

（1）主體網(wǎng)站宣傳

新華網(wǎng)和中國(guó)教育資訊服務(wù)網(wǎng)聯(lián)合在新華網(wǎng)科教頻道和中國(guó)教育資訊服務(wù)網(wǎng)開設(shè)此次活動(dòng)宣傳專項(xiàng)頻道，該頻道主頁(yè)包括推廣院校名稱列表、活動(dòng)進(jìn)展情況的動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道、相關(guān)政策法規(guī)、擇校指南、每日推薦和分類檢索等幾大板塊。查詢者可通過(guò)院校列表、每日推薦和分類檢索等入口，進(jìn)入分別為各個(gè)推廣院校開設(shè)專門頁(yè)面，專頁(yè)將介紹該校的基面情況和招生簡(jiǎn)章的內(nèi)容，以及學(xué)校的聯(lián)系方式和網(wǎng)址，查詢者可點(diǎn)擊該校網(wǎng)址直接進(jìn)入該校網(wǎng)站，進(jìn)而詳細(xì)了解學(xué)校的其它情況。

此外，專題頻道主頁(yè)還將與新浪、搜狐、263、Fm365、網(wǎng)易、雅虎等大型網(wǎng)站做重點(diǎn)內(nèi)容和鏈接合作，以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳領(lǐng)域、拓寬宣傳渠道，確保最大限度實(shí)施網(wǎng)上宣傳的持續(xù)性、大范圍信息轟炸攻勢(shì)。

（2）主體網(wǎng)站推廣組合形式

新華網(wǎng)在科教頻道首頁(yè)顯著位置常年開設(shè)“招生廣場(chǎng)”子頻道，并于此次活動(dòng)的集中推廣時(shí)期（2002年6月10日~9月10日），在新華網(wǎng)首頁(yè)“專題集納”建立與“招生廣場(chǎng)”的文字鏈接，在其國(guó)內(nèi)瀏覽量最大的新聞中心首頁(yè)第一屏，作button廣告（尺寸：120*60），在IT頻道首頁(yè)作文字鏈接，同時(shí)在科教頻道首頁(yè)第一屏作button廣告（尺寸：120*60），在其中部作大橫幅通欄廣告。

中國(guó)教育資訊服務(wù)網(wǎng)將常年開設(shè)“招生廣場(chǎng)”頻道，同時(shí)在網(wǎng)站首頁(yè)最上方刊登巨幅動(dòng)畫廣告，同時(shí)開設(shè)多處入口，將網(wǎng)民方便的導(dǎo)入“招生廣場(chǎng)”。

通過(guò)以上多入口、多形式，動(dòng)態(tài)化、明快化的組合形式，可以使宣傳具有強(qiáng)勁的吸引力，達(dá)到最大化的活動(dòng)宣傳影響力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、動(dòng)態(tài)、穩(wěn)定的宣傳效果。

（3）、輔助宣傳

6—8月份，通過(guò)平面媒體廣告、電視專題節(jié)目、宣傳單、海報(bào)、VCD光盤以及新聞報(bào)道等形式，造成廣泛的社會(huì)影響、提高網(wǎng)站知名度和影響力，將更多的目標(biāo)網(wǎng)民導(dǎo)入頻道主頁(yè)，從而達(dá)到最佳的網(wǎng)上宣傳效果。


三、電視媒體的宣傳推廣

1、電視媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)

（1） 生動(dòng)、形象、直觀，觀眾有親臨之感。

（2） 信息傳遞快捷、準(zhǔn)確。

（3） 覆蓋范圍大、可收視人口多。

2、電視宣傳推廣協(xié)辦單位簡(jiǎn)介

（1）重慶電視臺(tái)是國(guó)家二級(jí)權(quán)威電視臺(tái)，覆蓋范圍包括大陸和澳門特區(qū)。

（2）重慶電視臺(tái)衛(wèi)星頻道入戶率排名省級(jí)電視臺(tái)頻道第六位（為48.7%）衛(wèi)視落地率為88.18%。

（3）相同時(shí)段專題性節(jié)目收費(fèi)較低，效果/價(jià)格比最高。

3、電視媒體宣傳推廣方案

（1）專題欄目設(shè)置

為更好的開展電視宣傳推廣工作，重慶電視臺(tái)將于7月份開設(shè)宣傳推廣各院校情況的專題欄目——《民辦院校概覽》（暫定名），此欄目將開創(chuàng)國(guó)內(nèi)以電視節(jié)目的方式集中宣傳學(xué)校的先河。

（2）播出時(shí)段：

該欄目每日中午12：25—12：30的午間黃金時(shí)間播出，每期節(jié)目5分鐘，該時(shí)段能夠方便廣大學(xué)生和家長(zhǎng)的收看。

（3）宣傳形式

除大屏幕正常播放2—5分鐘的學(xué)校宣傳片外，還將以游底拉字幕的方式，為各學(xué)校提供至少15次（5秒標(biāo)版）的文字宣傳（包括學(xué)校名稱、聯(lián)系方式、開設(shè)專業(yè)等內(nèi)容）。

（4）節(jié)目預(yù)告

充分的節(jié)目預(yù)告，確保目標(biāo)觀眾的收視率，從而達(dá)到良好的收視效果。

1）重慶電視臺(tái)將于6月份開始為期兩個(gè)月此次專題節(jié)目的預(yù)告，每天在E1時(shí)段播出。

2）本欄目節(jié)目播出的時(shí)段內(nèi)以字幕的方式預(yù)告。

3）通過(guò)本次活動(dòng)中平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、傳單、海報(bào)等宣傳形式對(duì)每個(gè)學(xué)校的準(zhǔn)確播出時(shí)間進(jìn)行預(yù)告。


四、其它宣傳方法

為彌補(bǔ)以上三種宣傳渠道和方式的缺陷及不足，并豐富宣傳的手段和內(nèi)容，主辦單位還將把各學(xué)校的文字、圖片和音像等宣傳內(nèi)容，制成《匯編》和光盤，以贈(zèng)送方式分發(fā)給各地求學(xué)者，以達(dá)到為各學(xué)校長(zhǎng)期宣傳的目的。同時(shí)還將印制傳單、海報(bào)，力求實(shí)現(xiàn)較好的宣傳效果。

1、根據(jù)各學(xué)校的招生簡(jiǎn)章，制成圖文并茂、印刷精美的《中國(guó)院校簡(jiǎn)介及招生信息匯編》，本書為16開，約120頁(yè)，印數(shù)為10萬(wàn)冊(cè)。該《匯編》將為各地求學(xué)者提供豐富的求學(xué)信息，并具有長(zhǎng)期保存的價(jià)值。

2、 學(xué)校提供的影像資料制成VCD光盤，每校2—5分鐘，光盤總時(shí)長(zhǎng)約200分鐘，刻錄總量為4萬(wàn)套。該光盤使求學(xué)者能夠更直觀、更清晰地了解學(xué)校的情況，從而有效的提高宣傳效果。

3、 在活動(dòng)開展期間，主辦單位還將把各校名稱、聯(lián)系方式、主要專業(yè)和電視宣傳節(jié)目時(shí)間預(yù)告，以及其它宣傳內(nèi)容制成傳單（500萬(wàn)份）、海報(bào)（10萬(wàn)份），通過(guò)荔灣通及其合作金融機(jī)構(gòu)（為了擴(kuò)大此次活動(dòng)影響面，增加宣傳渠道大幅提高宣傳效果，主辦單位正在與某大型國(guó)有金融機(jī)構(gòu)商談，利用其遍布全國(guó)大、中、小城鎮(zhèn)的近2萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。此合作協(xié)議預(yù)計(jì)在5月中旬簽屬，此舉將極大的提升此次活動(dòng)的宣傳效果）遍布全國(guó)各地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)點(diǎn)散發(fā)和張貼，最大限度的提高本次活動(dòng)及各院校的影響力和知名度。